Comunícate con imágenes, no sobrecargues, no hagas referencia a las autoridades. Los investigadores dieron recomendaciones sobre cómo las marcas deberían trabajar con los jóvenes: dónde y cómo interactuar, qué decir y qué ofrecer.

A fines de 2016, Sberbank, junto con la agencia de investigación Validata, realizó el mayor estudio cualitativo de jóvenes de su historia. Se realizaron 18 grupos focales con niños y jóvenes de 5 a 25 años, 5 grupos focales con padres, varias entrevistas en profundidad a padres y docentes expertos. Además, el estudio incluyó un análisis de los blogs de jóvenes de diferentes ciudades de Rusia, así como excursiones.

El resultado del estudio fue un informe que presenta 30 hechos sobre la vida de los jóvenes de hoy, y desde el punto de vista tanto de los jóvenes como de los padres.

Al mismo tiempo, el estudio enfatiza claramente la diferencia en la percepción de los jóvenes por generaciones. Los padres “sobreprotegen” a sus hijos, dicen mucho que no se les debe obligar. Pero también hablan de la incapacidad de los jóvenes para trabajar con eficacia.

Los jóvenes, por el contrario, confían en su exclusividad. Sus principales características, según el estudio, son la orientación al éxito rápido y el hedonismo, la incapacidad de pensar en el futuro, de superar las dificultades. "Las dificultades significan que el camino elegido está equivocado". Se enfatiza que los jóvenes no saben cómo mantener su atención en absoluto: el período promedio de concentración de un representante de la generación Z en un objeto es de 8 segundos.

Como resultado, el estudio aconseja a las marcas que se comuniquen más con el público joven con imágenes, que no se sobrecarguen de información, que se involucren en juegos. Es mejor construir la promoción a través de Internet, donde, nuevamente, los canales visuales juegan un papel importante: Instagram y Youtube. Es allí donde debe buscar a sus agentes de influencia: los blogueros.

Es inútil apelar a las autoridades y probado por el tiempo con los jóvenes: necesitan explicar, dar argumentos. No debe atraer con una carrera exitosa y todo lo que se obtiene con trabajo duro; debe referirse al placer y la felicidad.

Teniendo en cuenta la aspiración del banco de “ser más que un banco”, el estudio aconseja ofrecer a los jóvenes la oportunidad de probarse en diferentes áreas: masterclasses, formaciones, etc. Kidzania se da como un buen ejemplo.

También vale la pena ayudar a los jóvenes a lograr objetivos a corto plazo, por ejemplo, durante un año.

Dado que la nueva generación puede estar buscando trabajos alternativos, tiene sentido pensar en productos especiales para autónomos y trabajadores remotos.

Puedes ver el informe

Celebrada a finales de 2016. Según se desprende del comunicado de la entidad de crédito, este es el mayor estudio cualitativo de este segmento de clientes potenciales en su historia.

Como resultado, 18 grupos focales con niños y jóvenes de 5 a 25 años, cinco grupos focales con padres, una serie de entrevistas en profundidad a padres y maestros expertos, así como un análisis de blogs de jóvenes de diferentes ciudades de Rusia. y la comunicación con los representantes de la generación más joven durante los recientes recorridos por sus ciudades se convirtió en “un reportaje sobre la vida de los jóvenes de hoy, que ayuda a entender a los consumidores aquí y ahora, ofreciéndoles servicios y comunicación relevantes”.

Los resultados del estudio se presentan en forma de 30 datos sobre la juventud actual, que abarcan áreas como el procesamiento de la información, las relaciones con los padres, la autopercepción, las actitudes y los valores, las frustraciones y los miedos y las expectativas para el futuro.

1. Jóvenes modernos "Nacido con un botón en el dedo". Para ellos, en línea es la principal definición de la realidad que da forma a las tendencias. “Ahora hay un estudiante en cada clase que entiende más sobre informática que su profesor de informática. Esto nunca había sucedido antes”, comentó un adulto encuestado en el banco.

2. Jóvenes percibir información corta y visual. Por lo tanto, el período promedio de concentración de un representante de la generación Z en un objeto es de ocho segundos. La información se consume en porciones pequeñas, como bocadillos, con íconos, emoticones e imágenes que a menudo reemplazan al texto.

3. Otra tendencia es falta de tendencias a largo plazo. “Las redes sociales crean una sensación de flujo en el que todo cambia cada segundo”, explican los investigadores. La moda cambia rápidamente, no hay una lealtad constante a las marcas y estilos de ropa, "listas imprescindibles" en música o películas.

4. Brecha generacional borrosa: los padres construyen asociaciones con los niños, se guían por el principio "no regañen por lo malo, sino elogien por lo normal", mientras que tanto los niños como los padres hablan el uno del otro con ternura y calidez, descubrió Sberbank.

5. adultos ahora norteson autoridad absoluta y ellos mismos admiten que los niños son superiores a ellos en muchas habilidades. Los jóvenes no sienten reverencia por los mayores, se comunican con ellos libremente y en pie de igualdad.

6. Los padres, por otro lado, sienten lástima por sus hijos, tratan de presionarlos mínimamente, asumen todas las tareas del hogar. "sobre-hornear" como dicen los investigadores. Como resultado, "la Generación Z no está desarrollando las habilidades para resolver problemas de la vida real".

7. También está claro para los investigadores que la generación más joven no puedo vivir sin interacción social: no les gusta y no pueden estar solos, necesitan estar constantemente en contacto, y se valoran aquellas cualidades que ayudan a comunicarse.

8. Otra característica de la Generación Z es confianza todo el mundo en la propia singularidad.

9. Pero, contrariamente a esta autopercepción, los jóvenes de hoy son similares. Para ellos, es típica una adhesión total a las recomendaciones de los medios en línea, la ausencia de subculturas pronunciadas. "Generación convencional", - estado en Sberbank.

10. Ellos mismos no se ven a sí mismos como una generación(no se dan cuenta de lo que los une), y las aficiones, la música, el cine no se perciben como marcadores para distinguir entre “amigos y enemigos”.

11. Otro hallazgo importante del estudio es que “el modelo de movimiento gradual hacia el éxito se ha dañado”. Por un lado, la historia de Rusia en los últimos años ha demostrado que las cosas pueden salir mal. Por otro lado, numerosos artículos en los medios online cuentan historias de éxito repentino y meteórico.

12. La Generación Z tiende a Más bien una resistencia silenciosa que una rebelión abierta.. No buscan la destrucción y valoran la calma, tratan de seguir formalmente las reglas. Pero hacen lo que creen que es correcto, no siempre informando a sus padres sobre sus decisiones, se desprende de la revisión.

13. Una de las tendencias Gen Z es falta de igualdad de género(la visión tradicional de la interacción de los sexos y la distribución de roles en la familia: una mujer es amante y madre, un hombre es el sostén de la familia). La edad prevista para el matrimonio y el nacimiento de los hijos es de 25 a 27 años.

14. Si hablamos de las actitudes y valores de la juventud moderna, lo principal es encontrando tu camino.

15. Solo en este caso puedes volverte feliz, y esta es la principal solicitud de la vida. Las dificultades significan que el camino está equivocado. Es importante disfrutar de la vida. escenario para el hedonismo).

16. En realidad, la felicidad es el exito, dice el joven. Se mide por la variedad de la vida y el disfrute de ella, no por la riqueza y el estatus.

17. Entre la generación más joven de moda"superación personal" y "Autodesarrollo", que se refiere a cualquier afición.

18. Los jóvenes creen que es necesario probar cosas diferentes: la vida es buena cuando es diferente.

19. En cuanto a trabajar, entonces ella Debería estar feliz y, por supuesto, para generar ingresos, pero no para gastar mucho tiempo: los jóvenes no están preparados para trabajar duro. Las palabras "carrera" y "trabajo de prestigio" prácticamente no se escuchan en las respuestas, afirma Sberbank.

20. También resultó que la generación más joven no está ansiosa por cambiar el mundo o la humanidad, pero antes que nada quiere hacer que sus vidas y las vidas de sus seres queridos sean cómodas ( actitud hacia el individualismo).

21. Otro hecho sobre la juventud - característica de esta generación. ansia de reconocimiento, expectativa de elogio por cualquier acción en la edad adulta. El objetivo es la popularidad social.

22. Entre otras cosas, se observa que "a la moda para ser inteligente".

23. Incluso entre los jóvenes, es costumbre declarar amor por la familia y los padres (en Sberbank, en este sentido, hablan de disculpas por los valores familiares). Una vida familiar exitosa se percibe como un signo de riqueza y es una meta más importante que la realización profesional.

24. Los representantes de la nueva generación han miedo a decepcionar a los padres.

25. ¿Qué más asusta joven moderno, también lo es la oportunidad de hacer elección incorrecta, la posible irreversibilidad de esta elección. “El futuro ideal es si me di cuenta de que tomé la decisión correcta”, formula uno de los encuestados.

26. Ella Misma Libertad de Elección para ellos - no es una ayuda sino un estorbo. Los padres no ayudan en la elección, pues temen los reproches en el futuro, mientras que su camino no sirve de ejemplo, sino que se percibe como “rutinario y monotónico”.

27. En general, los jóvenes de hoy miedo a la vida "ordinaria" sin espontaneidad, experiencias intensas e impresiones vívidas.

28. También joven miedo a la soledad y la inadecuación social: futuro ideal - familia y amigos.

29. Dado que el futuro parece incomprensible y aterrador, la juventud se caracteriza por horizonte mínimo de planificación.

30. Un las principales expectativas de futuro son la comodidad y la tranquilidad, concluyen en Sberbank.

"Son diferentes, debemos admitirlo", concluye Sberbank, y en la revisión también formula recomendaciones: cómo interactuar con los jóvenes, qué ofrecerles.

Sberbank recuerda que desde 2014 desarrolla productos y servicios especiales para jóvenes. Hoy, más de 8,8 millones de clientes menores de 25 años y 1,5 millones menores de 18 años utilizan los servicios de Sberbank.

Sberbank de Rusia PJSC Sberbank de Rusia es el banco más grande de Rusia y la CEI con la red de sucursales más amplia, que ofrece la gama completa de servicios de banca de inversión. El fundador y principal accionista de Sberbank es el Banco Central de la Federación Rusa, que posee el 50% del capital autorizado más una acción con derecho a voto; más del 40% de las acciones pertenecen a inversores extranjeros. Aproximadamente la mitad del mercado ruso de préstamos privados, así como uno de cada tres préstamos corporativos y minoristas en Rusia, recae en Sberbank.

Según Banki.ru, a partir del 1 de marzo de 2019, los activos netos del banco ascendieron a 28.357,07 mil millones de rublos (primer lugar en Rusia), capital (calculado de acuerdo con los requisitos del Banco Central de la Federación Rusa) - 4.210,20 mil millones, cartera de préstamos - 18.594,81 mil millones, obligaciones con la población - 12.634,09 mil millones.

El Banco realizó 18 grupos focales con niños y jóvenes de 5 a 25 años, 5 grupos focales con padres, varias entrevistas en profundidad con padres y maestros expertos. Además, el estudio incluyó el análisis de blogs de jóvenes de diferentes ciudades de Rusia, así como excursiones (por ejemplo, en Barnaul y Saratov).

El estudio se realizó a fines de 2016 en conjunto con la agencia Validata. El resultado fue un informe sobre la vida de los jóvenes de hoy. La revisión presenta aspectos de la vida de los jóvenes como el procesamiento de la información, las relaciones con los padres, la autopercepción, la actitud y los valores, la frustración y los miedos, las expectativas para el futuro.

Dato 1. Nacido con un botón en el dedo

ONLINE ES LA DIMENSIÓN LÍDER DE LA REALIDAD. Aquí es más fácil conocerse, hablar de uno mismo, buscar información, comprar cosas.
TENDENCIAS DE FORMULARIOS EN LÍNEA. La formación de tendencias y la adopción de modelos a seguir ahora también tienen lugar en línea.

“Ahora hay un estudiante en cada clase que entiende más sobre informática que su profesor de informática. Antes no pasaba".
“Ahora estamos siguiendo todo en las redes sociales. Solo te desplazas por Instagram, mira, hay diferentes bloggers allí...".

Dato 2. Nacido con un botón en el dedo

INTERRUPTOR DE ATENCIÓN RÁPIDA. El período promedio de concentración de un representante de la generación Z en un objeto es de 8 SEGUNDOS.
NO A LAS GRANDES FORMAS. La información se consume en pequeñas porciones de "merienda".
VISIBILIDAD DE LA INFORMACIÓN. Los íconos, los emoticonos y las imágenes a menudo reemplazan el texto.

Hecho 3. No hay tendencias a largo plazo

Las redes sociales crean una sensación de flujo en el que todo cambia cada segundo.
Lo que está de moda hoy será reemplazado por una nueva moda mañana.
SIN PREFERENCIAS SOSTENIBLES. No existe una lealtad permanente a las marcas y estilos de ropa, "listas imprescindibles" en la música o el cine.

Dato 4. El conflicto de generaciones
- Los padres construyen alianzas con sus hijos.
- Los padres se guían por el principio "no regañes por lo malo, sino elogios por lo normal".
- Tanto los niños como los padres hablan el uno del otro con ternura y calidez.

“Los alabamos más. Si están libres de problemas, libres de conflictos, parecen realizar tareas, parecen comunicarse con normalidad, hay que elogiarlos para que tengan algún tipo de incentivo... Anteriormente reñían más. Así ocurre también en las familias: antes reñían más, pero ahora alaban más.
"No rompas a los niños sobre la rodilla..."
“Son diferentes, tenemos que admitirlo…”

LOS ADULTOS RECONOCEN QUE LOS NIÑOS SON EXCELENTES EN MUCHAS HABILIDADES. Los niños navegan mejor por la vida moderna que cambia sin cesar.

LOS JÓVENES NO RESPETAN A LOS ANCIANOS. Los jóvenes se comunican con ellos libremente y en igualdad de condiciones.

“Nos enseñaron que es imposible, entonces es imposible. Y preguntan: "¿Por qué no?" ¡¿Por qué tengo que explicar esto?! No tienen miedo de tener razón, de transmitir su opinión, de aprender. No tenga miedo de discutir y hacer preguntas.
“Mi lengua está muy bien suspendida, establece conexiones muy rápido, siempre lo llaman de vuelta…”

Dato 6. Los Centennials están sobreprotegidos

PADRES Lástima NIÑOS. Los padres asumen todas las responsabilidades del hogar.

"LO PRINCIPAL ES NO ROMPER". Los padres ejercen una presión mínima sobre los niños.

LOS JÓVENES NO ESTÁN APRENDIENDO HABILIDADES PARA LA TOMA DE DECISIONES. La Generación Z no está desarrollando las habilidades para resolver problemas de la vida real.

“Todavía tienen que establecerse en la vida moderna, pero no lo entendemos y parece que no podremos ayudarlos…”
"Lo enviarás por pan, él comprará bollos ..."

“Estamos más desarrollados [en comparación con nuestros padres], pero no entendemos cómo funcionan las cosas, solo entendemos aproximadamente cómo se hacen las cosas…”

Hecho 7. No puedo vivir sin interacción social

ES IMPORTANTE ESTAR EN CONECTIVIDAD. Los niños de la Generación Z nunca están solos y no les gusta estar solos.

SE APRECIAN LAS CUALIDADES QUE AYUDAN A COMUNICARSE FÁCILMENTE. En cualquier empresa y en cualquier situación, es importante interactuar sin problemas.

“Mi mejor amiga es muy abierta, amable, positiva, sonriente, increíblemente talentosa, hermosa, inteligente y, lo más importante, es increíblemente divertida”.

Hecho 8. Confianza en la propia exclusividad.

LA GENERACIÓN Z SE INSTALA EN SU SINGULARIDAD. Cada niño es único y talentoso.

CADA UNO SE CONSIDERA DIFERENTE A LOS DEMÁS. Sus pasatiempos se describen como inusuales, la relación con sus padres se considera mejor que la de los demás.

“Cualidades típicas de un joven moderno: un fanfarrón, un matón, no piensa en el futuro, vive como vive, todo está bien con él ahora, todo le conviene ahora y eso es todo, pero él no piensa en el futuro. Personalmente, no puedo decir esto de mí, me gusta planificarlo todo. Tal vez se transmitió de raíces no rusas..."

Dato 9. Generación convencional

LA AUSENCIA DE CUALQUIER SUBCULTURA MUY DESIGNADA.

SEMEJANZA FRENTE A LA IDEA DE EXCLUSIVIDAD PROPIA. Independientemente de la ciudad y el nivel de seguridad material.

“Todos los chicos son iguales: pantalones con dobladillo, corte de pelo “recortar los lados, dejar un poco más alto y recortar la parte de arriba”, relojes y auriculares…”
“La palabra principal sobre las chicas ahora es “cejas”. Todos les hacen algo…”

Dato 10. No se ven a sí mismos como una sola generación

"¡TODOS SOMOS DIFERENTES!" No ven lo que tienen en común.

CADA UNO ES LIBRE DE HACER LO QUE QUIERA. Los pasatiempos, las aficiones, la música, el cine no se perciben como marcadores de "amigo o enemigo".

Hecho 11. El modelo de movimiento gradual hacia el éxito está dañado

NO HAY SEGURIDAD DE QUE EL ESFUERZO GRADUAL LLEGUE A LA META. La historia de Rusia en los últimos años ha demostrado a la Generación Z que las cosas pueden salir mal.

EL ÉXITO PUEDE SER FÁCIL Y RÁPIDO. Numerosos artículos de medios en línea cuentan historias de éxito repentino y meteórico.

“Es mejor vivir el hoy y no hacer planes globales para el futuro. Cómo puedes saber, tal vez un avión no vuele hacia tu casa, como en el libro "Imperio de los Ángeles" ... "
"Sucede que estudiaste de cinco y vienes a trabajar para conseguir un trabajo con un compañero que estudió de dos..."

Hecho 12. Resistencia silenciosa versus rebelión abierta

LA GENERACIÓN Z NO BUSCA LA DESTRUCCIÓN Y VALORA LA PAZ. No se rebelan abiertamente, no organizan golpes de estado y tratan de seguir las reglas formalmente.

HACEN LO QUE CONSIDERAN CORRECTO. Los padres no están informados, demostrando obediencia y conformismo.

“Tengo una buena relación con mis padres, de confianza. Pero no les digo todo, los protejo. ¿Por qué necesitarían saber algo si no estuvieran de acuerdo con ello? Solo en vano estarán molestos y preocupados ... "
“... tienen miedo de ofrecer algo nuevo, intentan ofrecer algo de lo antiguo, tienen miedo de equivocarse. Cometimos errores, pero lo hicimos, pero ellos no”.

Dato 13. Falta de igualdad de género

VISIÓN TRADICIONAL SOBRE LA INTERACCIÓN DE GÉNERO. Las niñas deben ser modestas, cuidar la casa y criar a los niños, los jóvenes deben mantener a sus familias.

LAS CHICAS AVANZADAS SON EGOÍSTAS. Es difícil con ellos y constantemente necesitas demostrar que vales algo.

LA EDAD ESPERADA PARA EL MATRIMONIO Y EL NACIMIENTO DE HIJOS SE POSPUESTA A LOS 25-27 AÑOS.

“Un hombre debe ser estricto, con corazón, pero con su novia debe ser suave. No puedo imaginar que estoy sentado en casa con los niños y mi esposa gana dinero, esto es una castración moral para mí”.

Hecho 14. Lo principal es encontrar tu camino.

LA ACTITUD DE AUTOBUSQUEDA ES FORMULADA POR PADRES Y MAESTROS.

ES TRANSMITIDO ACTIVAMENTE A TRAVÉS DE LA CULTURA DE MASAS E INTERNET.

“Los niños aprenden de todo tipo de economía, luego se van. Uno fue al cine después de HSE, el otro generalmente tocará la batería después de graduarse de NES y HSE. Tengo una niña, estuvo corriendo durante mucho tiempo, iba a la facultad de psicología, pero no hay un deseo serio allí. Como es actriz, la oriento a esto. Le digo todo el tiempo: “Tal vez no llegues a ser una gran actriz, pero esto es lo que amas mucho, esto es tuyo”.

Dato 15. Instalación sobre el hedonismo

EL PRINCIPAL PEDIDO DE LA VIDA ES SER FELIZ. Disfrutar de la vida, obtener placer de ella, el valor de cada momento y el amor propio.

SÓLO PUEDES SER FELIZ SI ENCUENTRAS TU CAMINO.

LAS DIFICULTADES SIGNIFICAN QUE EL CAMINO SE ESCOGE MAL.

“El mío quería ser arqueólogo. Pensé que se trataba de hallazgos y descubrimientos interesantes. Y luego me di cuenta de que la mayor parte del trabajo es sentarse en los archivos y estudiar y encontrar algo, e inmediatamente me cansé de eso ".
“Si leo esto dentro de 20 años, me gustaría preguntarme: ¿estoy satisfecho con mi vida? Me aconsejo disfrutar de la vida e ir a por mi meta.

Hecho 16. La felicidad es el éxito

EL ÉXITO NO SE MIDE POR LA RIQUEZA Y EL ESTATUS, SINO POR LA VARIEDAD DE VIDA Y EL PLACER.

SÓLO EL CAMINO CORRECTAMENTE ELEGIDO PUEDE LLEVAR AL ÉXITO.

“El éxito es cuando disfrutas la vida, no importa lo que hagas, tienes armonía en el alma, si trabajas por 20 mil, pero a la vez eres feliz, no hay conflictos por dentro, eres una persona exitosa.”
“El éxito definitivamente no es lo que quieren decir con este concepto: mucho dinero, trabajo, para mí esto no tiene sentido. No necesitas mucho dinero para ser feliz. Creo que es la familia, el trabajo favorito, los pasatiempos, los amigos".

Dato 17. El autodesarrollo está de moda

LOS CENTENIALS HABLAN CONSTANTEMENTE DE "DESARROLLO PERSONAL" Y "PERFECCIONAMIENTO PERSONAL".

SE CONSIDERA AUTODESARROLLO CUALQUIER PASATIEMPO, CUALQUIER ACTIVIDAD "A DESEO". Viajar, música o arte, ir al cine o al teatro, interés por la historia o la fotografía.

“Ahora está de moda ir a algún lado, desarrollarse, la gente con un puesto activo atrae…”
“Miré aquí, aquí se han reunido personas que entienden, alguien se graduó de la escuela de música, esto brinda una plataforma enorme para el desarrollo, alguien se dedica al fútbol, ​​​​una persona no se degrada, lo sé, tengo un amigo así, él no se degrada. La persona se desarrolla integralmente.

Hecho 18. La vida es buena cuando es variada.

LA VIDA DEBE SER DIFERENTE. La vida debe combinar el trabajo, la familia, los pasatiempos, los viajes, la comunicación con los amigos, de lo contrario, la vida parece aburrida y la persona se "degrada".

DEBES PROBAR DIFERENTE. Entonces la vida es "más interesante", y es más fácil encontrar "encuentra tu propio camino".

“Decidiste viajar, encontraste algo nuevo para ti, te diste cuenta que este camino que recorriste brevemente es exactamente tuyo, si continúas por él tendrás una vida más feliz que si te quedas en el mismo lugar donde ellos nacieron. Lo que era antes es un lugar común, es poco probable que vivas feliz si inicialmente no te gustó algo.

Hecho 19. El trabajo debe ser divertido

LAS PALABRAS "CARRERA" Y "TRABAJO DE PRESTIGIO" SON MUY NO SUENAN.

LOS JÓVENES NO ESTÁN PREPARADOS PARA TRABAJAR.

EL TRABAJO DEBE TRAER PLACER, INGRESOS Y NO TOMAR MUCHO TIEMPO.

“Sabes, quiero aconsejarte que no te quedes en el trabajo hasta tarde y que no le prestes demasiada atención, porque esto no es tan importante como criar a tus hijos con tu esposa”.
“El trabajo ideal debe tomar parte del tiempo, hay tiempo libre para la familia. Un buen salario, suficiente para la vida cotidiana, no mucho.

Hecho 20. Instalación sobre el individualismo.

NO PIENSES EN CAMBIAR EL MUNDO NI A LA HUMANIDAD.

ANTE TODO QUIEREN HACER CÓMODA LA VIDA Y LA VIDA DE SUS AMADOS.

“Creo que es estúpido hacer obras de caridad ahora. Si tiene tiempo para ir a lavar las ventanas en algún orfanato, es mejor que dedique este tiempo a usted mismo y al desarrollo personal para ganar más dinero más adelante. Y luego, en el futuro, podrá, por ejemplo, comprar juguetes para todo un orfanato”.

Hecho 21. Apasionadamente quiere reconocimiento

ESPERAR ELOGIOS POR CUALQUIER ACCIÓN Y EN LA VIDA DE LOS ADULTOS.

EL RECONOCIMIENTO DEBE LLEVAR A LA POPULARIDAD SOCIAL. En el trabajo, entre amigos, en las redes sociales.

“Vivimos diferente, vamos a ver y a hacer fotos para que los demás aprecien y envidien, pero antes íbamos a algún sitio solo a relajarnos”.
“Una señal de éxito es una página de Wikipedia”.

Dato 22. A la moda para ser inteligente.

PODER ESTABLECER RELACIONES SOCIALES.

SIGUE HABLANDO DE DIFERENTES TEMAS.

SER NO ABURRIDO.

“Una chica inteligente es aquella con la que es interesante hablar de varios temas: de estudiar, de viajar, de todo, hay muchos temas de conversación”.
“Inteligente es inteligente. Puede que estudie mal, pero si es inteligente, sabe comunicarse, será bueno”.

Dato 23. Apología de los valores familiares

ENTRE LOS JÓVENES ES COMÚN AFIRMAR QUE AMAN A SU FAMILIA, AMAN A SUS PADRES.

UNA VIDA FAMILIAR EXITOSA ES SIGNO DE RIQUEZA Y, AL FINAL, FELICIDAD.

CREAR UNA BUENA FAMILIA ES UNA META MÁS IMPORTANTE QUE LA REALIZACIÓN PROFESIONAL.

“Veo que mis padres serán mi apoyo más confiable toda mi vida, mamá y papá son las personas en las que realmente puedo confiar”.

Hecho 24. Miedo a decepcionar a los padres

PRESIÓN POSITIVA. Un modelo de crianza que enfatiza el estímulo y la “creencia en el niño” resulta ser una “presión positiva” para los jóvenes.

MIEDO A NO JUSTIFICAR TUS ESPERANZAS.

“Tengo miedo de que mis padres me traten diferente de lo que solían o ahora. Ahora me tratan bien, pero tengo miedo de que me traten mal... Y tengo esto: papá me mira, dice: ya terminaste, yo creo en ti, sigue igual. Y no es fácil".

Hecho 25. La elección equivocada es un desastre

"LA ELECCIÓN CORRECTA" SE CONVIERTE EN CASI UNA CUESTIÓN DE VIDA O MUERTE. No puedes cometer un error, porque entonces la felicidad está amenazada, lo que significa una sensación de éxito.

MIEDO A LA IRREVERSIBILIDAD DE LA ELECCIÓN REALIZADA. Los centenials piensan que con abundancia de caminos y bifurcaciones, solo se puede ir una y solo una vez.

“De repente no justificas tus esperanzas: tomaste la decisión correcta, ahora estamos eligiendo una profesión, luego terminas tus estudios y entiendes que tomaste la decisión correcta o que no es tuya”.
“El futuro ideal es si me doy cuenta de que tomé la decisión correcta”.

Hecho 26. La libertad de elección no es una ayuda, sino una dificultad.

LOS PADRES NO AYUDAN A ELEGIR EL CAMINO. Se niegan a asumir la responsabilidad, porque ellos mismos no saben “cómo hacerlo bien” y temen los reproches en el futuro.

LOS JÓVENES SE SIENTEN CONFUNDIDOS CUANDO HAY UNA OPCIÓN. No hay pautas claras y el camino de los padres parece ser una rutina y una monotonía.

“Somos una generación confundida. Anteriormente, los padres eran estrictos, pero esta es la severidad más positiva: sugirieron cómo debería ser, los escucharon. Sí, y ahora estás parado en una encrucijada, no sabes a dónde ir. La libertad misma demostró ser una limitación”.

Hecho 27. Miedo a la vida "ordinaria".

MIEDO A QUE LA VIDA ADULTA SEA SOLTERA. Ordinario, sin impresiones brillantes.

INCAPACIDAD PARA VER ALEGRÍA EN TODOS LOS DÍAS. La vida sin espontaneidad y experiencias intensas no puede ser interesante.

“Todavía le tengo miedo a la rutina, a la vida cotidiana, a la vida cotidiana, cuando pierdes la noción del tiempo. Todo pasará y no te darás cuenta.
“Tengo miedo de crecer en el mal sentido de la palabra y volverme un aburrido. El hombre llegó a casa del trabajo, fue a la tienda, durmió y se fue a trabajar. El amor a la vida, la alegría y la diversión se pierden".

Hecho 28. Miedo a la soledad y la inadecuación social

UN FUTURO IDEAL ES LA FAMILIA Y LOS AMIGOS.
SER "SOLO" ES UN FRACASO Y PERDIDO FUERA DE LA SOCIEDAD. La soledad no significa independencia y libertad.

“La gente me mira con horror y no me entiende. Me asusta. Podría vivir solo o con una sola persona, pero, por supuesto, me gustaría estar en sociedad, sin esto no será posible vivir plenamente.
“No me gusta mi poca capacidad para interactuar con la gente. Esto significa la incapacidad de mantener una conversación, de conocerse, de mantener las relaciones existentes.

Dato 29. Horizonte mínimo de planificación

EL FUTURO REMOTO PARECE INCOMPLETO Y TERRIBLE.

HORIZONTE DE PLANIFICACIÓN CORTO. El horizonte de planificación solo funciona si hay un objetivo absolutamente claro: terminar la escuela, aprobar los exámenes, graduarse de la universidad.

“El futuro no es algo en lo que pensemos mucho. Empezamos a pensar: se vuelve un poco aterrador e interesante también. Da miedo que no justifiques tus esperanzas, las esperanzas de tus padres, que de repente te quedes sin trabajo.
“El plan del día es sí, pero el plan de un año, dos, tres, diez años no lo es. Hay pautas aproximadas: la universidad elegida, la especialidad.

Dato 30. Las principales expectativas de futuro son la comodidad y la tranquilidad

ESTABLEZCA METAS SIN AMBICIÓN PARA NO SER DECEPCIONADO.
EXPECTATIVAS PARA EL FUTURO - "ELECCIÓN SEGURA". "Vida normal", "simple felicidad", comodidad, bienestar, tranquilidad, familia.

“Quiero la felicidad femenina ordinaria) una familia, una casa junto al estanque para que los niños corran alrededor) para no necesitar nada) pero tampoco necesito demasiado) para que mis padres estén sanos y orgullosos de esta felicidad .”
“Todos tienen una mentalidad burguesa: quieren una vida normal, dinero normal, viajes normales”.

Dónde interactuar

La publicidad y la información para los jóvenes debe trasladarse a Internet, es necesario buscar a sus agentes de influencia, a sus blogueros: no solo en los ya tradicionales VKontakte, Facebook, sino también en Instagram, YouTube y otras redes emergentes. Hay que recordar que los jóvenes se conectan a Internet desde cualquier lugar: principalmente desde dispositivos móviles, y no desde computadoras. Esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de desarrollar aplicaciones y colocar anuncios, es necesario tener en cuenta la diferenciación por edad de las redes sociales para poder “atrapar” adecuadamente al público objetivo.

como interactuar

Al comunicarse con los jóvenes de hoy, es mejor mostrar que contar.
Para mantener la atención de los centennials necesitas:
no los sobrecargue con grandes cantidades de información; debe ser inmediatamente claro y "pegadizo";
es preferible presentar la información en forma visual clara;
use un lenguaje informal simple, pero no intente "falsificar" la jerga;
involucrarlos en una interacción activa "práctica" (juegos, correspondencia-comentarios).
Al pensar en el uso en la comunicación, debe centrarse en la persona "promedio". Si usa programas de afiliación con marcas/celebridades, debe monitorear constantemente su relevancia y actualizarlos periódicamente.

Qué decir:

• De nada sirve apelar a la autoridad, la edad, la experiencia, la tradición y la comunicación probada por el tiempo con los centennials.
• La única forma de interactuar con ellos, de convencerlos: explicar, discutir y argumentar.
• En la comunicación ya no es necesario apelar a la carrera y al éxito profesional y, en general, a metas ambiciosas que se consiguen con trabajo à hay que referirse al placer y la felicidad.
• No debe prometer un futuro brillante y maravilloso: es abstracto y no se cree mucho en él.
• No debe usar referencias al conflicto de generaciones, rebelión adolescente; esto no es relevante.
• No tiene sentido apelar ahora a valores generacionales: no se reflejan, no existen en la mente de los jóvenes.

que ofrecer

• Puede ofrecer a los jóvenes que se prueben a sí mismos en diferentes áreas: clases magistrales, capacitaciones, seminarios, etc.
• Puede ofrecer a los jóvenes programas integrales de orientación profesional, como Kidzania para adolescentes y adultos.
• Existe la posibilidad de que esta generación busque patrones de empleo alternativos. Por lo tanto, tiene sentido pensar en ofertas/productos especiales para autónomos/trabajadores remotos. Vale la pena ayudar a los jóvenes a lograr objetivos a corto plazo, por ejemplo, durante un año.

30 datos sobre la juventud del siglo XXI

A fines de 2016, Sberbank, junto con la agencia Validata, realizó un estudio entre personas de 5 a 25 años. La revisión presenta aspectos de la vida de los jóvenes como el procesamiento de la información, las relaciones con los padres, la autopercepción, la actitud y los valores, la frustración y los miedos, las expectativas para el futuro. Léalo y diga con total confianza: “¡¡En nuestro tiempo esto nunca ha pasado!!”

Procesamiento de datos

Dato 1. Nacieron con un botón en el dedo.

En línea es la dimensión principal de la realidad, que forma las tendencias actuales y los modelos a seguir. En línea es más fácil conocerse, hablar de uno mismo, buscar información, comprar cosas. En cada clase hay un alumno que entiende mejor la informática que el profesor. La agenda actual se monitorea a través de las redes sociales.

Dato 2. Perciben información concisa y visual

Su atención cambia rápidamente: el período promedio de concentración de un representante de la generación Z en un objeto es de 8 segundos. En general, la información se consume en pequeñas porciones de "merienda". La visibilidad de la información es importante, ya que los íconos, los emoticonos y las imágenes a menudo reemplazan al texto.

Hecho 3. No hay tendencias a largo plazo

Las redes sociales crean una sensación de flujo en el que todo cambia cada segundo: lo que está de moda hoy es reemplazado por una nueva moda mañana. No hay preferencias fijas, fidelidad permanente a marcas y estilos de ropa, “listas de imprescindibles” en música o cine.

Relación con los padres

Dato 4. El conflicto de generaciones se desdibuja

Los padres construyen alianzas con sus hijos, guiados por el principio de “no regañar por lo malo, sino elogiar por lo normal”. Tanto los niños como los padres hablan el uno del otro con ternura y calidez.

Los alabamos más. Si están libres de problemas, libres de conflictos, parecen realizar tareas, parecen comunicarse con normalidad, hay que elogiarlos para que tengan algún tipo de incentivo... Anteriormente reñían más. Así ocurre también en las familias: antes reñían más, pero ahora alaban más.

Hecho 5. Los adultos no son la autoridad absoluta

Los adultos reconocen que los niños son superiores en muchas habilidades y están mejor orientados en la vida actual que cambia constantemente. Y los jóvenes, a su vez, no tienen mucha reverencia por sus mayores, se comunican con ellos libremente y en igualdad de condiciones.

Nos educaron en que es imposible, por lo tanto, es imposible. Y preguntan: "¿Por qué no?" ¡¿Por qué tengo que explicar esto?! No tienen miedo de tener razón, de transmitir su opinión, de aprender. No tenga miedo de discutir y hacer preguntas.

Dato 6. Los Centennials están sobreprotegidos

Los padres sienten lástima por sus hijos y asumen todas las tareas del hogar, ejerciendo una presión mínima sobre sus hijos. Como resultado, la Generación Z no está desarrollando las habilidades para resolver problemas de la vida real.

Estamos más desarrollados [en comparación con nuestros padres], pero no entendemos cómo funcionan las cosas, solo entendemos aproximadamente cómo se hacen las cosas...

autopercepción

Hecho 7. No puedo vivir sin interacción social

Es importante estar constantemente en contacto: los niños de la generación Z no están solos y realmente no les gusta estar solos. La empresa aprecia aquellas cualidades que ayudan a comunicarse con facilidad. En cualquier situación, es muy importante interactuar sin problemas.

Hecho 8. Confianza en la propia exclusividad

A la Generación Z se le inculca la idea de su singularidad: cada niño tiene talento y es único. Cada uno se considera diferente del otro, los pasatiempos se describen como inusuales, las relaciones con los padres se consideran mejores que otras.

Dato 9. Generación convencional

Siguen totalmente las recomendaciones de los medios en línea y los bloggers populares, por lo que no hay subculturas pronunciadas y todos se vuelven similares, a pesar de la creencia ilimitada en su propia exclusividad, independientemente de la ciudad y el nivel de seguridad material.

La palabra principal sobre las chicas ahora es "cejas". Todos les hacen algo...

Dato 10. No se ven a sí mismos como una sola generación

Los jóvenes no se dan cuenta de lo que los une. Cada uno es libre de hacer lo que quiera, porque un conjunto de ciertos marcadores (pasatiempos, música, películas) no se perciben como una señal de “amigo o enemigo”.

Hecho 11. El modelo de movimiento gradual hacia el éxito no funciona

No tienen confianza en que los esfuerzos graduales conducirán a la meta. La historia de Rusia en los últimos años ha demostrado a la Generación Z que las cosas pueden salir mal. Sin embargo, saben que el éxito puede ser fácil y rápido: numerosos artículos en los medios en línea cuentan historias de éxito repentino y meteórico.

Es mejor vivir el hoy y no hacer planes globales para el futuro. ¿Cómo puedes saber, tal vez un avión no volará a tu casa, como en el libro "Imperio de los Ángeles" ...

Dato 12. Resistencia silenciosa VS rebelión abierta

No se rebelan abiertamente, no dan golpes de estado, tratan de seguir las reglas formalmente. Actúan como les parece, sin informar a sus padres, demostrando obediencia y conformismo.

Dato 13. Falta de igualdad de género

Se adhieren a la visión tradicional de la interacción de los sexos: las niñas deben ser modestas, cuidar la casa y criar a los niños, los jóvenes deben mantener a sus familias. Las chicas avanzadas son vistas como egoístas y exigentes para demostrar constantemente lo que vales. La mayoría de las personas planean casarse y crear una familia durante 25 a 27 años.

Un hombre debe ser estricto, con corazón, pero con su novia debe ser suave. No puedo imaginar que estoy sentado en casa con los niños y mi esposa gana dinero, esto es una castración moral para mí.

Actitudes y valores

Hecho 14. Lo principal es encontrar tu camino.

El escenario para buscarse a uno mismo lo marcan no sólo los padres, sino también los docentes. Además, se transmite activamente a través de la cultura de masas.

Dato 15. Instalación sobre el hedonismo

El principal pedido de la vida es ser feliz. En primer plano está el disfrute de la vida, obtener placer de ella, el valor de cada momento y el amor propio. Solo puedes ser feliz si encuentras tu camino. Y las dificultades significan que el camino elegido está equivocado.

Hecho 16. La felicidad es el éxito

El éxito no se mide por la riqueza y el estatus, sino por la variedad y el placer. Solo el "camino elegido correctamente" puede conducir al éxito.

El éxito es cuando disfrutas la vida, no importa lo que hagas, tienes armonía en el alma, si trabajas por 20 mil, pero a la vez eres feliz, no hay conflictos por dentro, eres una persona exitosa.

Dato 17. El autodesarrollo está de moda

Los centennials hablan constantemente sobre el desarrollo personal y la superación personal. Se considera autodesarrollo cualquier afición, cualquier actividad “a voluntad”, los viajes, la música y el dibujo, ir al cine y al teatro, el interés por la historia o la fotografía.

Hecho 18. La vida es buena cuando es variada.

La vida debe ser variada: debe combinar trabajo, familia, pasatiempos, viajes, comunicación con amigos; de lo contrario, la vida parece aburrida y la persona se degrada. Asegúrese de probar cosas diferentes, entonces la vida es más interesante y es más fácil encontrar su propio camino.

Hecho 19. El trabajo debe ser divertido

Las palabras "carrera" y "trabajo de prestigio" prácticamente no suenan, los jóvenes no están listos para "trabajar duro". El trabajo debe traer placer, ingresos y no tomar mucho tiempo.

Hecho 20. Instalación sobre el individualismo.

Los representantes de la generación Z no piensan en cambiar el mundo o la humanidad, en primer lugar quieren hacer cómodas sus vidas y las de sus seres queridos.

Creo que es estúpido hacer obras de caridad ahora. Si tiene tiempo para ir a lavar las ventanas en algún orfanato, es mejor que dedique este tiempo a usted mismo y al desarrollo personal para ganar más dinero más adelante. Y luego, en el futuro, podrá, por ejemplo, comprar juguetes para todo un orfanato.

Hecho 21. Apasionadamente quiere reconocimiento

Espere elogios por cualquier acción y en la edad adulta. El reconocimiento debe conducir a la popularidad social en el trabajo, entre amigos y en las redes sociales.

Nosotros vivimos de otra manera, vamos a ver ya hacernos fotos para que los demás aprecien y envidien, pero antes íbamos a algún sitio solo a relajarnos.

Dato 22. A la moda para ser inteligente

Está de moda poder establecer conexiones sociales, mantener una conversación sobre diversos temas y, en general, no ser aburrido.

Dato 23. Apología de los valores familiares

Es costumbre entre los jóvenes declarar que aman a su familia, adoran a sus padres. Una vida familiar exitosa es un signo de riqueza y, en última instancia, felicidad. Crear una buena familia es un objetivo más importante que la implementación profesional.

Veo que mis padres serán mi apoyo más confiable toda mi vida, ¡mamá y papá son las personas en las que realmente puedo confiar!

Frustraciones y miedos

Hecho 24. Miedo a decepcionar a los padres

Un modelo de crianza que enfatiza el estímulo y la “creencia en el niño” resulta ser una “presión positiva” para los jóvenes. Al mismo tiempo, temen no justificar las esperanzas depositadas en ellos.

Hecho 25. La elección equivocada es un desastre

“La elección correcta” se convierte casi en una cuestión de vida o muerte, no puedes equivocarte, porque entonces la felicidad está amenazada, lo que significa una sensación de éxito. Los centennials experimentan un miedo constante a la irreversibilidad de la elección realizada, les parece que con la abundancia de caminos y bifurcaciones, se puede ir solo por uno y solo una vez.

Hecho 26. La libertad de elección no es una ayuda, sino una dificultad

Los padres no ayudan a elegir el camino, se niegan a asumir la responsabilidad, porque ellos mismos no saben "cómo hacerlo bien" y temen los reproches en el futuro. Al mismo tiempo, los jóvenes se sienten confusos, porque se enfrentan a una elección sin pautas claras. Y el camino de los padres parece ser una rutina y una monotonía.

Somos una generación confundida. Anteriormente, los padres eran estrictos, pero esta es la severidad más positiva: sugirieron cómo debería ser, los escucharon. Sí, y ahora estás parado en una encrucijada, no sabes a dónde ir. La libertad misma era una limitación.

Hecho 27. Miedo a la vida “ordinaria”

La Generación Z teme que la vida adulta sea monótona, en la que se olviden de cómo ver la alegría en la vida cotidiana. Y la vida sin espontaneidad y experiencias intensas no puede ser interesante.

Hecho 28. Miedo a la soledad y la inadecuación social

El futuro ideal es la familia y los amigos. Ser un “solitario” es un fracaso y salirse de la sociedad. La soledad no significa independencia y libertad.

La gente me mira con horror y no me entiende. Me asusta. Podría vivir solo o con una sola persona, pero, por supuesto, me gustaría estar en sociedad, sin esto no será posible vivir plenamente.

Expectativas para el futuro

Dato 29. Horizonte mínimo de planificación

El futuro lejano parece incomprensible y aterrador para la Generación Z. El horizonte de planificación solo funciona si hay un objetivo absolutamente claro: terminar la escuela, aprobar los exámenes, graduarse de la universidad.

Dato 30. Las principales expectativas de futuro son la comodidad y la tranquilidad

La generación Z establece metas poco ambiciosas para evitar decepciones. Las principales expectativas para el futuro son “Opción Segura”: una vida normal, felicidad simple, comodidad, bienestar, paz, familia.

Quiero la felicidad femenina ordinaria) una familia, una casa junto al estanque para que los niños corran alrededor) para no necesitar nada) pero tampoco necesito demasiado) para que mis padres estén sanos y orgullosos de esta felicidad.

Se realizaron 18 grupos focales con niños y jóvenes de 5 a 25 años, 5 grupos focales con padres, varias entrevistas en profundidad a padres y docentes expertos. Además, el estudio incluyó el análisis de blogs de jóvenes de diferentes ciudades de Rusia, así como excursiones (por ejemplo, en Barnaul y Saratov).

El estudio se realizó a fines de 2016 en conjunto con la agencia Validata. El resultado fue un informe sobre la vida de los jóvenes de hoy. La revisión presenta aspectos de la vida de los jóvenes como el procesamiento de la información, las relaciones con los padres, la autopercepción, la actitud y los valores, la frustración y los miedos, las expectativas para el futuro.

Dato 1. Nacido con un botón en el dedo

ONLINE ES LA DIMENSIÓN LÍDER DE LA REALIDAD AQUÍ es más fácil conocerse, contarse, buscar información, comprar cosas.

TENDENCIAS DE FORMULARIOS EN LÍNEA. La formación de tendencias y la adopción de modelos a seguir ahora también tienen lugar en línea.

“Ahora hay un estudiante en cada clase que entiende más sobre informática que su profesor de informática. Antes no pasaba".

Dato 2. Nacido con un botón en el dedo

INTERRUPTOR DE ATENCIÓN RÁPIDA. El período promedio de concentración de un representante de la generación Z en un objeto es de 8 SEGUNDOS.

NO A LAS GRANDES FORMAS. La información se consume en pequeñas porciones de "merienda".

VISIBILIDAD DE LA INFORMACIÓN. Los íconos, los emoticonos y las imágenes a menudo reemplazan el texto.

Hecho 3. No hay tendencias a largo plazo

Lo que está de moda hoy será reemplazado por una nueva moda mañana.

SIN PREFERENCIAS SOSTENIBLES. No existe una lealtad permanente a las marcas y estilos de ropa, "listas imprescindibles" en la música o el cine.

Dato 4. El conflicto de generaciones

Los padres construyen alianzas con sus hijos.

Los padres se guían por el principio de "no regañar por lo malo, sino elogiar por lo normal".

Tanto los niños como los padres hablan el uno del otro con ternura y calidez.

“Los alabamos más. Si están libres de problemas, libres de conflictos, parecen completar las tareas, parecen comunicarse con normalidad, hay que elogiarlos para que tengan algún tipo de incentivo... Anteriormente reñían más. Así ocurre también en las familias: antes reñían más, pero ahora alaban más.

"No rompas a los niños sobre la rodilla..."

“Son diferentes, tenemos que admitirlo…”

LOS ADULTOS RECONOCEN QUE LOS NIÑOS SON EXCELENTES EN MUCHAS HABILIDADES. Los niños navegan mejor por la vida moderna que cambia sin cesar.

LOS JÓVENES NO RESPETAN A LOS ANCIANOS. Los jóvenes se comunican con ellos libremente y en igualdad de condiciones.

“Nos enseñaron que es imposible, entonces es imposible. Y preguntan: "¿Por qué no?" ¡¿Por qué tengo que explicar esto?! No tienen miedo de tener razón, de transmitir su opinión, de aprender. No tenga miedo de discutir y hacer preguntas.

“Mi lengua está muy bien suspendida, establece conexiones muy rápido, siempre lo llaman de vuelta…”

Dato 6. Los Centennials están sobreprotegidos

PADRES Lástima NIÑOS. Los padres asumen todas las responsabilidades del hogar.

"LO PRINCIPAL ES NO ROMPER". Los padres ejercen una presión mínima sobre los niños.

LOS JÓVENES NO ESTÁN APRENDIENDO HABILIDADES PARA LA TOMA DE DECISIONES. La Generación Z no está desarrollando las habilidades para resolver problemas de la vida real.

“Todavía tienen que establecerse en la vida moderna, pero no lo entendemos y parece que no podremos ayudarlos…”

"Lo enviarás por pan, él comprará bollos ..."

“Estamos más desarrollados [en comparación con nuestros padres], pero no entendemos cómo funcionan las cosas, solo entendemos aproximadamente cómo se hacen las cosas…”

Hecho 7. No puedo vivir sin interacción social

ES IMPORTANTE ESTAR EN CONECTIVIDAD. Los niños de la Generación Z nunca están solos y no les gusta estar solos.

SE APRECIAN LAS CUALIDADES QUE AYUDAN A COMUNICARSE FÁCILMENTE. En cualquier empresa y en cualquier situación, es importante interactuar sin problemas.

“Mi mejor amiga es muy abierta, amable, positiva, sonriente, increíblemente talentosa, hermosa, inteligente y, lo más importante, es increíblemente divertida”.

Hecho 8. Confianza en la propia exclusividad.

LA GENERACIÓN Z SE INSTALA EN SU SINGULARIDAD. Cada niño es único y talentoso.

CADA UNO SE CONSIDERA DIFERENTE A LOS DEMÁS. Sus pasatiempos se describen como inusuales, la relación con sus padres se considera mejor que la de los demás.

“Cualidades típicas de un joven moderno: un fanfarrón, un matón, no piensa en el futuro, vive como vive, todo está bien con él ahora, todo le conviene ahora y eso es todo, pero él no piensa en el futuro. Personalmente, no puedo decir esto de mí, me gusta planificarlo todo. Tal vez se transmitió de raíces no rusas..."

Dato 9. Generación convencional

LA AUSENCIA DE CUALQUIER SUBCULTURA MUY DESIGNADA.

SEMEJANZA FRENTE A LA IDEA DE EXCLUSIVIDAD PROPIA. Independientemente de la ciudad y el nivel de seguridad material.

“Todos los chicos son iguales: pantalones con dobladillo, corte de pelo “recortar los lados, dejar un poco más alto y recortar la parte de arriba”, relojes y auriculares…”

“La palabra principal sobre las chicas ahora es “cejas”. Todos les hacen algo…”

Dato 10. No se ven a sí mismos como una sola generación

"¡TODOS SOMOS DIFERENTES!" No ven lo que tienen en común.

CADA UNO ES LIBRE DE HACER LO QUE QUIERA. Los pasatiempos, las aficiones, la música, el cine no se perciben como marcadores de "amigo o enemigo".

Hecho 11. El modelo de movimiento gradual hacia el éxito está dañado

NO HAY SEGURIDAD DE QUE EL ESFUERZO GRADUAL LLEGUE A LA META. La historia de Rusia en los últimos años ha demostrado a la Generación Z que las cosas pueden salir mal.

EL ÉXITO PUEDE SER FÁCIL Y RÁPIDO. Numerosos artículos de medios en línea cuentan historias de éxito repentino y meteórico.

“Es mejor vivir el hoy y no hacer planes globales para el futuro. Cómo puedes saber, tal vez un avión no vuele hacia tu casa, como en el libro "Imperio de los Ángeles" ... "

"Sucede que estudiaste de cinco y vienes a trabajar para conseguir un trabajo con un compañero que estudió de dos..."

Hecho 12. Resistencia silenciosa versus rebelión abierta

LA GENERACIÓN Z NO BUSCA LA DESTRUCCIÓN Y VALORA LA PAZ. No se rebelan abiertamente, no organizan golpes de estado y tratan de seguir las reglas formalmente.

HACEN LO QUE CONSIDERAN CORRECTO. Los padres no están informados, demostrando obediencia y conformismo.

“Tengo una buena relación con mis padres, de confianza. Pero no les digo todo, los protejo. ¿Por qué necesitarían saber algo si no estuvieran de acuerdo con ello? Solo en vano estarán molestos y preocupados ... "

“... tienen miedo de ofrecer algo nuevo, intentan ofrecer algo de lo antiguo, tienen miedo de equivocarse. Cometimos errores, pero lo hicimos, pero ellos no”.

Dato 13. Falta de igualdad de género

VISIÓN TRADICIONAL SOBRE LA INTERACCIÓN DE GÉNERO. Las niñas deben ser modestas, cuidar la casa y criar a los niños, los jóvenes deben mantener a sus familias.

LAS CHICAS AVANZADAS SON EGOÍSTAS. Es difícil con ellos y constantemente necesitas demostrar que vales algo.

LA EDAD ESPERADA PARA EL MATRIMONIO Y EL NACIMIENTO DE HIJOS SE POSPUESTA A LOS 25-27 AÑOS.

“Un hombre debe ser estricto, con corazón, pero con su novia debe ser suave. No puedo imaginar que estoy sentado en casa con los niños y mi esposa gana dinero, esto es una castración moral para mí”.

Hecho 14. Lo principal es encontrar tu camino.

LA ACTITUD DE AUTOBUSQUEDA ES FORMULADA POR PADRES Y MAESTROS.

ES TRANSMITIDO ACTIVAMENTE A TRAVÉS DE LA CULTURA DE MASAS E INTERNET.

“Los niños aprenden de todo tipo de economía, luego se van. Uno fue al cine después de HSE, el otro generalmente tocará la batería después de graduarse de NES y HSE. Tengo una niña, estuvo corriendo durante mucho tiempo, iba a la facultad de psicología, pero no hay un deseo serio allí. Como es actriz, la oriento a esto. Le digo todo el tiempo: “Tal vez no llegues a ser una gran actriz, pero esto es lo que amas mucho, esto es tuyo”.

Dato 15. Instalación sobre el hedonismo

EL PRINCIPAL PEDIDO DE LA VIDA ES SER FELIZ. Disfrutar de la vida, obtener placer de ella, el valor de cada momento y el amor propio.

SÓLO PUEDES SER FELIZ SI ENCUENTRAS TU CAMINO.

LAS DIFICULTADES SIGNIFICAN QUE EL CAMINO SE ESCOGE MAL.

“El mío quería ser arqueólogo. Pensé que se trataba de hallazgos y descubrimientos interesantes. Y luego me di cuenta de que la mayor parte del trabajo es sentarse en los archivos y estudiar y encontrar algo, e inmediatamente me cansé de eso ".

Hecho 16. La felicidad es el éxito

EL ÉXITO NO SE MIDE POR LA RIQUEZA Y EL ESTATUS, SINO POR LA VARIEDAD DE VIDA Y EL PLACER.

SÓLO EL CAMINO CORRECTAMENTE ELEGIDO PUEDE LLEVAR AL ÉXITO.

“El éxito es cuando disfrutas la vida, no importa lo que hagas, tienes armonía en el alma, si trabajas por 20 mil, pero a la vez eres feliz, no hay conflictos por dentro, eres una persona exitosa.”

“El éxito definitivamente no es lo que quieren decir con este concepto: mucho dinero, trabajo, para mí esto no tiene sentido. No necesitas mucho dinero para ser feliz. Creo que es la familia, el trabajo favorito, los pasatiempos, los amigos".

Dato 17. El autodesarrollo está de moda

LOS CENTENIALS HABLAN CONSTANTEMENTE DE "DESARROLLO PERSONAL" Y "PERFECCIONAMIENTO PERSONAL".

SE CONSIDERA AUTODESARROLLO CUALQUIER PASATIEMPO, CUALQUIER ACTIVIDAD "A DESEO". Viajar, música o arte, ir al cine o al teatro, interés por la historia o la fotografía.

“Ahora está de moda ir a algún lado, desarrollarse, la gente con un puesto activo atrae…”

“Miré aquí, aquí se han reunido personas que entienden, alguien se graduó de la escuela de música, esto brinda una plataforma enorme para el desarrollo, alguien se dedica al fútbol, ​​​​una persona no se degrada, lo sé, tengo un amigo así, él no se degrada. La persona se desarrolla integralmente.

Hecho 18. La vida es buena cuando es variada.

LA VIDA DEBE SER DIFERENTE. La vida debe combinar el trabajo, la familia, los pasatiempos, los viajes, la comunicación con los amigos, de lo contrario, la vida parece aburrida y la persona se "degrada".

DEBES PROBAR DIFERENTE. Entonces la vida es "más interesante", y es más fácil encontrar "encuentra tu propio camino".

“Decidiste viajar, encontraste algo nuevo para ti, te diste cuenta que este camino que recorriste brevemente es exactamente tuyo, si continúas por él tendrás una vida más feliz que si te quedas en el mismo lugar donde ellos nacieron. Lo que era antes es un lugar común, es poco probable que vivas feliz si inicialmente no te gustó algo.

Hecho 19. El trabajo debe ser divertido

LAS PALABRAS "CARRERA" Y "TRABAJO DE PRESTIGIO" SON MUY NO SUENAN.

LOS JÓVENES NO ESTÁN PREPARADOS PARA TRABAJAR.

EL TRABAJO DEBE TRAER PLACER, INGRESOS Y NO TOMAR MUCHO TIEMPO.

“Sabes, quiero aconsejarte que no te quedes en el trabajo hasta tarde y que no le prestes demasiada atención, porque esto no es tan importante como criar a tus hijos con tu esposa”.

“El trabajo ideal debe tomar parte del tiempo, hay tiempo libre para la familia. Un buen salario, suficiente para la vida cotidiana, no mucho.

Hecho 20. Instalación sobre el individualismo.

NO PIENSES EN CAMBIAR EL MUNDO NI A LA HUMANIDAD.

ANTE TODO QUIEREN HACER CÓMODA LA VIDA Y LA VIDA DE SUS AMADOS.

“Creo que es estúpido hacer obras de caridad ahora. Si tiene tiempo para ir a lavar las ventanas en algún orfanato, es mejor que dedique este tiempo a usted mismo y al desarrollo personal para ganar más dinero más adelante. Y luego, en el futuro, podrá, por ejemplo, comprar juguetes para todo un orfanato”.

Hecho 21. Apasionadamente quiere reconocimiento

ESPERAR ELOGIOS POR CUALQUIER ACCIÓN Y EN LA VIDA DE LOS ADULTOS.

EL RECONOCIMIENTO DEBE LLEVAR A LA POPULARIDAD SOCIAL. En el trabajo, entre amigos, en las redes sociales.

“Vivimos diferente, vamos a ver y a hacer fotos para que los demás aprecien y envidien, pero antes íbamos a algún sitio solo a relajarnos”.

“Una señal de éxito es una página de Wikipedia”.

Dato 22. A la moda para ser inteligente.

PODER ESTABLECER RELACIONES SOCIALES.

SIGUE HABLANDO DE DIFERENTES TEMAS.

SER NO ABURRIDO.

“Una chica inteligente es aquella con la que es interesante hablar de varios temas: de estudiar, de viajar, de todo, hay muchos temas de conversación”.

“Inteligente es inteligente. Puede que estudie mal, pero si es inteligente, sabe comunicarse, será bueno”.

Dato 23. Apología de los valores familiares

ENTRE LOS JÓVENES ES COMÚN AFIRMAR QUE AMAN A SU FAMILIA, AMAN A SUS PADRES.

UNA VIDA FAMILIAR EXITOSA ES SIGNO DE RIQUEZA Y, AL FINAL, FELICIDAD.

CREAR UNA BUENA FAMILIA ES UNA META MÁS IMPORTANTE QUE LA REALIZACIÓN PROFESIONAL.

“Veo que mis padres serán mi apoyo más confiable toda mi vida, mamá y papá son las personas en las que realmente puedo confiar”.

Hecho 24. Miedo a decepcionar a los padres

PRESIÓN POSITIVA. Un modelo de crianza que enfatiza el estímulo y la “creencia en el niño” resulta ser una “presión positiva” para los jóvenes.

MIEDO A NO JUSTIFICAR TUS ESPERANZAS.

“Tengo miedo de que mis padres me traten diferente de lo que solían o ahora. Ahora me tratan bien, pero tengo miedo de que me traten mal... Y tengo esto: papá me mira, dice: ya terminaste, yo creo en ti, sigue igual. Y no es fácil".

Hecho 25. La elección equivocada es un desastre

"LA ELECCIÓN CORRECTA" SE CONVIERTE EN CASI UNA CUESTIÓN DE VIDA O MUERTE. No puedes cometer un error, porque entonces la felicidad está amenazada, lo que significa una sensación de éxito.

MIEDO A LA IRREVERSIBILIDAD DE LA ELECCIÓN REALIZADA. Los centenials piensan que con abundancia de caminos y bifurcaciones, solo se puede ir una y solo una vez.

“De repente no justificas tus esperanzas: tomaste la decisión correcta, ahora estamos eligiendo una profesión, luego terminas tus estudios y entiendes que tomaste la decisión correcta o que no es tuya”.

“El futuro ideal es si me doy cuenta de que tomé la decisión correcta”.

Hecho 26. La libertad de elección no es una ayuda, sino una dificultad.

LOS PADRES NO AYUDAN A ELEGIR EL CAMINO. Se niegan a asumir la responsabilidad, porque ellos mismos no saben “cómo hacerlo bien” y temen los reproches en el futuro.

LOS JÓVENES SE SIENTEN CONFUNDIDOS CUANDO HAY UNA OPCIÓN. No hay pautas claras y el camino de los padres parece ser una rutina y una monotonía.

“Somos una generación confundida. Anteriormente, los padres eran estrictos, pero esta es la severidad más positiva: sugirieron cómo debería ser, los escucharon. Sí, y ahora estás parado en una encrucijada, no sabes a dónde ir. La libertad misma demostró ser una limitación”.

Hecho 27. Miedo a la vida "ordinaria".

MIEDO A QUE LA VIDA ADULTA SEA SOLTERA. Ordinario, sin impresiones brillantes.

INCAPACIDAD PARA VER ALEGRÍA EN TODOS LOS DÍAS. La vida sin espontaneidad y experiencias intensas no puede ser interesante.

“Todavía le tengo miedo a la rutina, a la vida cotidiana, a la vida cotidiana, cuando pierdes la noción del tiempo. Todo pasará y no te darás cuenta.

“Tengo miedo de crecer en el mal sentido de la palabra y volverme un aburrido. El hombre llegó a casa del trabajo, fue a la tienda, durmió y se fue a trabajar. Se pierde el amor a la vida, la alegría y la diversión”.

Hecho 28. Miedo a la soledad y la inadecuación social

UN FUTURO IDEAL ES LA FAMILIA Y LOS AMIGOS.

SER "SOLO" ES UN FRACASO Y PERDIDO FUERA DE LA SOCIEDAD. La soledad no significa independencia y libertad.

“La gente me mira con horror y no me entiende. Me asusta. Podría vivir solo o con una sola persona, pero, por supuesto, me gustaría estar en sociedad, sin esto no será posible vivir plenamente.

“No me gusta mi poca capacidad para interactuar con la gente. Esto significa la incapacidad de mantener una conversación, de conocerse, de mantener las relaciones existentes.

Dato 29. Horizonte mínimo de planificación

EL FUTURO REMOTO PARECE INCOMPLETO Y TERRIBLE.

HORIZONTE DE PLANIFICACIÓN CORTO. El horizonte de planificación solo funciona si hay un objetivo absolutamente claro: terminar la escuela, aprobar los exámenes, graduarse de la universidad.

“El futuro no es algo en lo que pensemos mucho. Empezamos a pensar: se vuelve un poco aterrador e interesante también. Da miedo que no justifiques tus esperanzas, las esperanzas de tus padres, que de repente te quedes sin trabajo.

“Plan para un día, sí, pero un plan para un año, dos, tres, diez años, no. Hay pautas aproximadas: la universidad elegida, la especialidad.

Dato 30. Las principales expectativas de futuro son la comodidad y la tranquilidad

ESTABLEZCA METAS SIN AMBICIÓN PARA NO SER DECEPCIONADO.

EXPECTATIVAS PARA EL FUTURO - "ELECCIÓN SEGURA". "Vida normal", "simple felicidad", comodidad, bienestar, tranquilidad, familia.

“Quiero la felicidad femenina ordinaria) una familia, una casa junto al estanque para que los niños corran alrededor) para no necesitar nada) pero tampoco necesito demasiado) para que mis padres estén sanos y orgullosos de esta felicidad .”

“Todos tienen una mentalidad burguesa: quieren una vida normal, dinero normal, viajes normales”.